マーケターとパブリッシャーは、Cookie後のソリューションとしてLiveRampのAuthenticated Traffic Solution（ATS/認証トラフィックソリューション）を採用しています。 現在までに、米国、英国、フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、オーストラリア、日本を含む世界中の数百のパブリッシャー、ブランド、プラットフォームがATSを採用しています。2021年の第1四半期だけでも数百ものブランド広告キャンペーンを可能にしました。ATSは、あらゆるチャネルでオーディエンスとつながるための人ベースのアプローチを強化し、ユーザーとの相互作用を、関連性があり、アドレス可能で、測定可能なものにしています。広告主が昨年急速に変化した際には、LiveRampを利用して、テクノロジープラットフォームやパブリッシャーでセグメントを有効化して、CookieやデバイスIDではなく実際の「人」にリーチしました。
ATSの結果 – 主要KPI全体でパフォーマンスが向上
Forrester Consulting社がLiveRamp社に委託して実施した、新しいTotal Economic Impact （TEI）調査によると、LiveRamp社のATSを利用した広告主は、3年間で343%のROIを達成し、初期投資からわずか6ヶ月で投資回収できることがわかりました。世界中の100以上のブランド・広告主がこの緊急性をすでに認識しており、ATSをディスプレイ、モバイルアプリ、コネクテッドTV、OTTを通じてシームレスなアクティベーション、測定、アトリビューションを実現するための耐久性のある価値あるソリューションとして採用しています。 サードパーティのCookieを使用したキャンペーンと比較して、マーケターはLiveRampによって以下のような大幅な改善が見られました。
- 国際的大手ホテルチェーンの旅行予約件数が403％増加
- 大手の社会的健康非営利団体では動画視聴完了率（VCR）85?～95％に向上
- 複数のブランドからの持続的ROASが過去1年間で平均3%増加
ファーストパーティのデータがこれまで以上に重要になっている現在、この実績のある実行可能なソリューションにより、オープンWebは、あらゆるチャネルまたはプラットフォームでWalled Gardenと同じ土俵で競争できるようになります。
幅広いパブリッシャーでの採用、認証への取り組み
400を超えるパブリッシャーがATSを採用し実装して、マーケターがサードパーティCookieやモバイルデバイスIDに依存せずユーザーにリーチして、キャンペーンの結果を測定するためのより効率的な方法を提供しています。 現在、Comscoreトップ20の70％とComscoreトップ50の65％のパブリッシャーがATSと連携して、人ベースの在庫を可能にし、収益を改善しています。これには、世界で2番目に大きなパブリッシャーであるMicrosoft Advertisingが含まれており、初期テストでは、認証されたインプレッションのCPMが40％以上増加しています。 ATSを採用した他のパブリッシャーには、Asahi、ドイツのBurda Community Network、CafeMedia、Dennis Publishing、eBay Classifieds Group UK、Gumtree、IDG、OpenWeb、Planet Media、Prisma、Publift、Realtor.com、Seven West Media、Tubi、および初めてのアプリパブリッシャーとしてCricketAustraliaが含まれます。
ATSは、現在および将来のプライバシー規制を考慮し、透明性を高めて価値交換を保証し、長期にわたって使われるように設計されています。 認証が30％であっても、より価値の高い在庫とより良いデータに変換されることは疑いの余地がありません。 キャンペーンは今日のATSでより適切に実行され、Safari、Firefox、およびEdgeでのリーチを拡大し、マーケターが将来の成功に向けて準備できるようにすることができます。さらに、認証戦略を採用する企業は、モバイルID、Cookie、および消費者のプライバシーを優先しないその他の問題のある識別子を置き換えることで、大きな競争上の優位性を得ることができます。
LiveRampは、市場に参入して以来、幅広いプラットフォームの支持を獲得しており、Amobee、Beeswax、Criteo、fluct、Index Exchange、InMobi、Magnite、MediaMath、Nativo、OpenX、PubMatic、Roku、Supership、The Trade Desk、 Yieldlabなどが採用をしています。 LiveRampの中立的で相互運用可能なソリューションにより、マーケターとパブリッシャーの両方が、メディアの購入と測定、およびオープンインターネットを介したデータの接続方法に関して選択と制御を行うことができます。
「デジタル業界は、サードパーティのCookieとモバイルデバイスIDの廃止により、大きな変化が求められています。 私たちは、この新しい時代に向けて中立で相互運用可能なインフラストラクチャの構築に着手しました。ATSの目を見張る、世界的な採用は、まさにそれを実現したことを証明しています」とLiveRampのCEOであるScott Howeは述べています。 「簡単に言えば、ATSはパブリッシャーとマーケターにデータの管理を任せます。 それはマーケターにとってより良い結果を生み出し、パブリッシャーにとってより高い収益を生み出し、ユーザーにより大きな透明性を与えます。 代理店を通じた場合も含め、100を超えるブランドがATSをテストしており、この数は今後も増えると予想しています。」
ここから、LiveRampを使って、Cookieのない未来をどのように管理してきたか、そしてその結果をご紹介します。
Danone社のDirector of Media Analytics & Data StrategyのManuel Cimarosti氏は次のように述べています。「サードパーティのCookieが段階的に廃止される前から、より適切なマーケティングを提供し、マーケティングの成果を向上させるために、代わりとなるIDを活用してきました。特に、ユーザーが動画に費やす時間が増加しているオンラインビデオキャンペーンにおいては、その傾向が顕著です。最初のテストだけでも、ATSはCookieと比較して40％効率的なコスト指標に加えて、動画視聴完了率（VCR）でキャンペーンベンチマークを4％上回りました。これらの結果は、より多くのタッチポイントで顧客とのファーストパーティの関係を深め、その節約出来た金額を再投資してリーチを拡大していく上で、非常に貴重です。」
「ATSにより、サードパーティのCookieのない世界に備えるだけでなく、ファーストパーティの認証を通じて在庫の価値を劇的に高めることで、それ以上の成果を上げることができました」とRealtor.com 社のSenior Vice PresidentのYi-FangYen氏は述べています。「私たちはこれまで以上にユーザーを身近に感じ、より魅力的でパーソナライズされた体験を通じて、彼らの住宅購入の旅を最大限に活用する能力を高めていきます。」
「現在、TV視聴者はストリーミング環境に十分に統合されており、広告主にとっては多種多様なデバイスプラットフォームに分断されています。これにより、マーケターはターゲットとなる視聴者にリーチし、測定するというマーケターの課題は多次元的なものであり、チャンネルやデバイスを問わず、広告キャンペーンに関連性を持たせるためには、人ベースの識別子を持つことが重要です。」とTubi社のChief Revenue OfficerであるMark Rotblat氏は述べています。 「LiveRampは、視聴者との認証されたファーストパーティの関係を可能にするので、インパクトのある体験を大規模に提供し続けることができます。」
「LiveRampと一緒に、我々はパブリッシャーの手にパワーを取り戻します。」とCafeMedia社のCSOであるPaul Bannister氏は次のように述べています。「私たちは、特にLiveRampの特長であるエンベロープ機能により、データ漏洩を心配することなく、安全でプライバシーを重視した管理方法で自社ファーストパーティデータを有効化することにより、何千ものメディアブランドが収益を拡大できるようにしています。すでに、認証されたオーディエンスが、サードパーティのCookieを使用した場合よりもはるかに高い収益を上げているのを確認しています。」
サードパーティCookieの終焉に間に合うように、9月までにCookieからの完全な移行を行うことをお勧めします。評価から計画、導入まで、[email protected]までお問合せ下さい。